ブランドを良き方向に育てるという仕事。
その中身と極意、
感性の磨き方についてのヒント。

一貫性をもって、
すべてのコンテンツを整えていく仕事

微妙なニュアンスを共有する
ユニークな方法

　要はユーザーと触れうるブランドの見え方、感じ方を整備していくのがブランディングの仕事。その時、求められるのはもちろん一貫性だ。そうなると、ブランドによっては携わるアイテム、事象が膨大なボリュームになる。こうしたケースで行方さんはどのような目線でディレクションを行っていくのだろう。

「すべてのディテールを自分で考えて、手を加えて、ということは不可能な場合もあります。ですから全体を俯瞰で見ながら、統一感をもってつじつまが合うように串刺しにしていくってことですね。この統一感をブランドへ反映するために必要なのが、関わるスタッフ、チーム全体で同じゴールを見られるようにすること。これがとても大切なんですよね」

関わるスタッフが多ければ多いほど、クリエイティブの結果にブレが生じ、同じゴールを目指すことは難しくなってくる。そのようなブレを防ぐために欠かせないのが「コミュニケーション」だと行方さんは話す。ではどのようなコミュニケーションを取れば、全員の目線に統一感が生まれてくるのだろうか。

「ディレクターがこうしてほしい、これが正しいと指し示すだけだと、話が一方的になってしまうんですよね。その時、ディレクターがどんな思考回路でその方向を絞り込んでいったのかを理解してもらうことが大切ですよね。また、全員の感覚にブレが出ないよう、私がよく用いるのはこういう方法です。たとえばファッションの場合、SNSなどで皆をグループでまとめ、私が200とか300とか画像をアップしていくんです。これはアリ、これはナシという私の認識を添えて。そのあとグループのメンバーにもそれぞれ”アリ””ナシ”を挙げていってもらって、皆でそれを共有する。このスカート丈はナシとか、襟の大きさはここまではアリとか。そういうことを続けていくとディレクター、デザイナーなど全員が共通のビジュアルを目指せるようになっていくんですよね。言葉ではなかなか伝えにくい微妙なニュアンスも、このようなやり方だとディテールに至るまで皆の方向性に一貫性が生まれてくる」

自らをフレッシュに保ち、
オリジナリティあふれる提案を

「もちろん仕事として依頼を受けたらそのブランドの商業的な成功が私にとって一番の目的。それに加えて、私が関わった仕事が誰かの目に触れた時、少しでも心が揺さぶられたとか、立ち止まって何かを考えてもらえたということがあれば、とてもうれしいですね。あとは未来の世代に対して、少しでも良い影響を与えられる仕事を、というのが私の理想」

　そんな行方さんに、質の高い仕事を実現するため、実践していることはなにかと聞いてみた。幅広い業界を横断しながらも、しなやかな感性によって的確な答えを見つけ出すエネルギーの源泉は、どのようなところから生まれでてくるのだろうか。しばし考えたあと、彼女はこう答えた。

「移動距離は思考の深さと比例すると思っているので、少しでも気になったら積極的に移動というか、旅に出るようにはしてるかな。できるだけ視野が狭くならないようにという意味もあるんですけど、物事を俯瞰で見られるように、飛行機に乗って、新幹線に乗って、遠くへ。自分がありえない高さや速さで進んでいると、自然と俯瞰で思考できるような気がするんです。旅に出れば日常の細かいことからも解放されるし、広いところから思考できるようにも思うんです。旅する時に、ほとんど予定を立てないというのも、突然、思い立ったことを旅先で実現したいと思っているから。事前の情報はなるべく入れないようにしておいて、気持ちをフリーにしておきたいというか、偶然に備えられるようにして勘の力を養いたいというか。どれだけ仕事に良い影響があるかはわかりませんが、できるだけオリジナリティのあるものを提案したいといつも考えているので、頭や身体をフレッシュにしておきたいということは意識していますね」

これからも加速する
テイクアウトの文化

　もとはファッション業界で経験を積んだ行方さんだが、現在は幅広いジャンルでタクトを振るう。とりわけ公私ともに強い興味を抱いているのが「食」の分野だ。いま、コロナウィルスの蔓延によって甚大な影響を受けている食の業界。今後の展開を彼女がどう読んでいるか、気になるところだ。

「どうでしょう。もちろん私にもわかりませんが、外食と家食（＝内食）の間にあるテイクアウトはこれからもっと根付いていくと思っています。だけどコロナの影響で突然、こうした流れになったわけではないだろうと私は思っていて。つまりコロナ以前からテイクアウトは増えつつあって、その流れがコロナによって加速したということなんですよね。足早に来てしまった未来、という感じかな」

行方 ひさこ（なめかた ひさこ）／ブランディング ディレクター
「ブランドのDNA」＝「ブランドらしさ」を築くため、ストーリーやデザインなどの一貫したコンセプトワークを行い、ブランドの向かうべき方向を示す。アパレルブランド経営、デザイナーなどの経験を活かして工芸・アパレル・フード・ビューティなど幅広い分野で活動中。

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