WORKS 062

ドーナツを食べて、ポン！と明るく

マルエツ・ベーカリー部門より、ドーナツカテゴリーの強化をしたいとの相談を受け、プロジェクトが始動。
商品としての展開はあったものの、売場での立ち位置や課題が明確化されていない状態だった。

当社は市場調査を起点に、カテゴリー全体の構造と現状の問題店を整理。
また競合環境やトレンド、購買シーンを踏まえたうえで、ドーナツの新たなポジションを定義し、ブランディングの企画立案を行った。

ネーミング、ロゴ、パッケージデザイン、売場での見せ方全体を一貫して開発。デザイン開発においては、実際の売場での検証を重ねながら、
インパクトと親しみやすさを両立させて、売場で自然と手に取られる存在を目指した。

プロジェクト全体を通じて、クライアントとの密なコミュニケーションを継続し、同じ熱量で意思決定を重ねることで、企画から商品化までをスムーズに推進した。

誕生した「ドーナポン」は、過去類をみないヒット商品のカテゴリーとなり、マルエツにて順次採用店舗の拡大がなされている。