WORKS 058

デリカのブランド開発「まいごころ」「うまごころ」

マルエツ（スーパー）が初となるデリカ（弁当・惣菜）の製造・加工を行う「草加デリカセンター」の立ち上げに伴い、ブランディングを実施。

日常の暮らしの中で、老若男女が安心して手に取りやすいブランドの開発を目指し、コンセプトを「毎日を幸せにする。」と定義した。
まずは「毎日」「米」「真心」を組み合わせた暖かみのあるネーミングとして、弁当を「まいごころ」とし、惣菜を同じシリーズということが分かるように「旨い」を冠して「うまごころ」と定めた。
ネーミングと合わせて、幸せと安心感を意味するハート型のマークを開発した。スッキリとしたわかりやすいデザインにすることで、若い世代にもアピールしやすく、幅広い層に受け入れられるブランドとして定着している。

またブランド発足前から、当社が業務委託契約をしているフードディレクターと協業し、見た目の向上に加えて、中身（味・配合・盛り付けなど）のコンサルティングも行い、商品開発全般における提案をしている。